Perdas da Adidas aumentam após Yeezy encerrar parceria

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A Adidas alertou na quarta-feira que pode registrar sua primeira perda anual em mais de três décadas, em meio às consequências contínuas de sua agora extinta colaboração com Kanye West.

O executivo-chefe Björn Gulden disse que 2023 seria um “ano de transformação”. A empresa alemã de roupas esportivas está tentando se desfazer do estoque da Yeezy – a marca de moda altamente lucrativa criada pelo rapper, que agora atende por Ye – e retornar ao seu negócio principal. A empresa pode começar a construir um negócio lucrativo novamente em 2024, disse ele.

“A Adidas tem todos os ingredientes para ter sucesso. Mas o foco deve estar no produto, no consumidor, nos parceiros varejistas e nos atletas”, disse Gulden em comunicado.

A empresa encerrou seu relacionamento no final de outubro após várias controvérsias, começando com sua aparição em uma camiseta “White Lives Matter” em seu desfile na Paris Fashion Week. Dias depois, ele fez comentários anti-semitas no Instagram e no Twitter, depois dobrou essa retórica em um podcast e um segmento não exibido de uma entrevista com o âncora da Fox News, Tucker Carlson.

Adidas é dona de tênis Kanye West no valor de US$ 500 milhões e não tem boas opções

Celebridades, líderes políticos e organizações judaicas denunciaram o artista e criticaram a Adidas, que foi mais lenta em sua resposta do que outros parceiros de negócios de Yev. Balenciaga e JPMorgan Chase, entre outros, cortaram relações com ele há algumas semanas.

Nesse ponto, enfrentou um dilema: o que fazer com os cerca de US$ 500 milhões em sapatos Yeezy. A Adidas disse em fevereiro que poderia perder 1,2 bilhão de euros (US$ 1,3 bilhão) em receita este ano. Os profissionais podiam vender tênis com a marca Adidas, liquidá-los, doá-los ou destruí-los – mas cada opção tinha suas desvantagens.

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Gulden disse na quarta-feira que a Adidas descartou queimar, doar ou renomear os tênis. Bloomberg News. Mas ele disse que a empresa está disposta a vendê-los e doar os lucros para instituições de caridade.

“Há muitas pessoas de todo o mundo interessadas nisso, de diferentes comunidades”, disse ele. “Estou envolvido há apenas sete semanas e não estou qualificado para tomar uma decisão com base nos fatos que tenho.”

Mas parece haver demanda pelo produto. O CEO da Impossible Kicks, uma importante revendedora online, disse à CNN na semana passada. Aumento de 30% nas vendas da Yeezy Desde que adidas e Ye se separaram no outono passado.

Se a empresa decidir vender “irreversivelmente” qualquer um de seus estoques da Yeezy, espera-se que incorra em uma perda de 700 milhões de euros até 2023. Mas ela enfrenta outros problemas, dizem os analistas, incluindo a queda na demanda na China e como a empresa preencherá a lacuna de receita da marca Yeezy.

A parceria da marca de vestuário Ivy Park de Beyoncé com a Adidas está tendo baixo desempenho, Wall Street Journal relatado. E, até agora, a Adidas não conseguiu encontrar “a próxima grande novidade”, disse Tom Nikic, analista da Wedbush, ao The Washington Post em fevereiro, após o anúncio de possíveis perdas da Yeezy.

A Adidas “está em um setor competitivo e não teve seu melhor jogo por anos”, disse ele. “Então isso dificulta.”

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