Em maio, a Netflix começou a bloquear o compartilhamento de senhas nos Estados Unidos, e a decisão funcionou a favor da empresa. Dados do Assinante Compartilhado hoje pela empresa de análise Antena (via Jornal de Wall Street)
Depois de acabar com o compartilhamento de senha multifamiliar nos Estados Unidos, a média diária de assinaturas da Netflix atingiu 73.000 por dia, 102% acima da média anterior de 60 dias. A Netflix registrou 100.000 assinaturas diárias em 26 e 27 de maio, superando as assinaturas mesmo durante o bloqueio da Covid.
A Netflix viu um aumento nos cancelamentos de assinaturas após a mudança de política, mas o número de cancelamentos não excedeu o número de novas assinaturas que a empresa recebeu. Antenna diz que a taxa de cancelamentos desde 23 de maio aumentou 25,6% em comparação com o período anterior de 60 dias.
A média diária de assinaturas da Netflix durante esse período atingiu 73 mil, um aumento de +102% em relação à média anterior de 60 dias. Eles excedem os picos de antena observados durante os bloqueios iniciais do Covid-19 nos EUA em março e abril de 2020. https://t.co/2CNU67kQST
— Antena (@AntennaData) 9 de junho de 2023
De acordo com a Netflix, mais de 100 milhões de famílias compartilham contas, afetando sua capacidade de “investir e melhorar a Netflix” para membros pagantes. A empresa disse que espera algumas reações de cancelamento nos Estados Unidos, mas com base em lançamentos anteriores em outros países, a mudança de política irá acelerar o crescimento da receita e adesão.
A Netflix não permite mais que os assinantes compartilhem senhas com pessoas que não moram no mesmo local. Os usuários do Netflix devem estabelecer um local principal e os assinantes que moram em outro lugar não podem usar a conta. Existem permissões para viagens ou segundas residências, mas a Netflix agora usa endereços IP e outras informações para controlar o uso de várias residências.
Os usuários do Netflix podem pagar US$ 7,99 adicionais por mês para permitir que um membro adicional use uma conta Netflix Standard ou Premium fora do local principal e adicione até duas pessoas adicionais (somente plano Premium).
Uma taxa adicional fornece a cada pessoa um perfil, recomendações personalizadas, login e senha. Como alternativa, existe um processo de transferência de perfil que permitirá que os usuários do Netflix, anteriormente gratuitos, criem suas próprias contas pagas.
O preço começa em $ 6,99 por mês para um plano com anúncios da Netflix. Um plano básico sem anúncios, acesso em um dispositivo por vez e streaming HD 720p custa US$ 9,99 por mês. Um plano padrão com streaming de 1080p e acesso em dois dispositivos ao mesmo tempo custa US$ 15,49 por mês, e um plano 4K Netflix com suporte para visualização em quatro dispositivos ao mesmo tempo custa US$ 19,99 por mês.
Enquanto os planos Standard e Premium permitem a visualização simultânea em dois a quatro dispositivos, a nova política da Netflix é que todos esses dispositivos devem estar na mesma casa.