Do Twitter ao X: Elon Musk quer destruir uma marca icônica da internet

Por mais de 10 anos, o Twitter foi identificado por seu logotipo de pássaro azul e branco, que se tornou um símbolo da cultura e léxico únicos da rede social. “Tweet” virou verbo. Um “tweet” refere-se a uma postagem. “Tweeps” tornou-se o apelido dos funcionários do Twitter.

No final do domingo, Elon Musk começou a ficar longe de tudo.

O bilionário da tecnologia, que comprou o Twitter no ano passado, renomeou seu site como plataforma social X.com e começou a substituir o logotipo do pássaro por uma versão estilizada da 24ª letra do alfabeto latino. Dentro da sede do Twitter em São Francisco, os logotipos X foram projetados no refeitório, enquanto as salas de conferência foram transformadas em palavras, incluindo exposição, “eXult” e “s3Xy”, de acordo com fotos vistas pelo The New York Times.

Senhor. Musk há muito dizia que poderia mudar o nome, mas está acelerando um processo Tweetar “Em breve estaremos nos despedindo da marca Twitter e gradualmente de todos os pássaros”, anunciou na madrugada de domingo. Ele disse que espera transformar o Twitter em uma “atividade de tudo” chamada X, que incluirá serviços bancários e compras, não apenas redes sociais.

Na madrugada de segunda-feira, o Sr. Almíscar também Ele compartilhou a foto Um X gigante foi projetado no prédio de escritórios do Twitter em San Francisco com a legenda “Our HQ Tonight”.

Desde que fechou o acordo de compra da empresa em outubro, o Sr. As mudanças mais visíveis que Musk fez no Twitter são as que seguem. Nos bastidores, ele tomou medidas para reformular a empresa, demitindo milhares de funcionários e alterando recursos do site, incluindo crachás que verificam os usuários, bem como regras que regem o que pode e o que não pode ser dito no serviço.

No entanto, as alterações de nome e logotipo não podem ser ignoradas. Ao começar a deletar o nome do Twitter, o Sr. Musk encantou e frustrou celebridades, políticos, atletas e outros usuários em igual medida desde a fundação da empresa em 2006. O Twitter introduziu seu logotipo de pássaro azul em 2010 e o atualizou dois anos depois.

Muitos usuários do Twitter, que passaram anos twittando e construindo sua presença no site, pareciam alienados com a mudança. “Todo mundo (palavrão) viu o novo logotipo?” ator Mark Hamill ele tuitou isso na segunda-feira, com a hashtag #ByeByeBirdie. Outros visitam o Sr. A mudança foi vista como o último golpe de Musk, com alguns inflexíveis de que continuarão a chamar o site de Twitter e a “tweetar”.

Quando as marcas se tornam verbos, é o “Santo Graal”, disse Mike Proulx, vice-presidente e diretor de pesquisa da Forrester, porque elas se tornaram parte da cultura popular.

“O uso tornou-se um fenômeno cultural em todos os tipos de formas”, disse ele. “De uma só vez, Elon Musk eliminou 15 anos de valor de marca do Twitter e agora está essencialmente começando de novo.”

Senhor. Musk atraiu a ira dos usuários do Twitter. Sua empresa enfrenta problemas financeiros e aumento da concorrência, com a rival Meta lançando este mês um aplicativo para conversas públicas em tempo real chamado Threads. O novo aplicativo rapidamente acumulou 100 milhões de downloads em uma semana, embora o uso do aplicativo esteja sob escrutínio.

Mike Carr, co-fundador da Branding Company Namestormers, Sr. Ele disse que o logotipo X de Musk pode ser interpretado como tendo uma vibração sinistra de hegemonia tecnológica de “Big Brother”. Ao contrário do pássaro azul, que ele descreveu como caloroso e nervoso, mas talvez sobrecarregado por um pouco de namoro e má imprensa, o novo logotipo é “muito mais duro”, disse ele.

No entanto, o Sr. Musk disse que poderia ajudar. Carr disse.

“Se eles errarem, é qualquer um que não seja Elon Musk, e ele corre um risco maior porque as pessoas podem começar a tirar sarro disso”, disse o Sr. Carr disse que ajudou milhares de clientes a trazer os nomes, incluindo a CarMax, uma empresa de carros usados.

Senhor. Musk há muito se interessa pelo nome X. Em 1999, ajudou a fundar X.com, um banco online. A empresa mudou seu nome para PayPal depois que se fundiu com outra startup.

Em 2017, o Sr. disse Musk. “Não há nenhum plano agora, mas tem muito valor sentimental para mim”, disse ele ele tuitou isso No momento.

Tesla, Sr. A montadora elétrica de Musk também possui um veículo utilitário esportivo chamado Model X. Senhor. Um dos filhos de Musk é X Æ A-12 Musk, muitas vezes abreviado como X. As holdings criadas para fechar a aquisição do Twitter foram denominadas X Holdings. Senhor. Musk também dirige a xAI, uma empresa de inteligência artificial.

“Eu gosto da letra X”, disse ele Publicados No domingo.

Senhor. Musk demonstrou desgosto pela cultura corporativa anterior do Twitter. Ele questionou o número de referências a pássaros nos nomes e produtos da equipe interna da empresa. A certa altura, ele mudou o nome do recurso de verificação de fatos de “Birdwatch” para “Social Notes”. Recentemente, ele se juntou ao Twitter em sua sede em São Francisco sob o nome de W.

O fundador do Twitter e ex-presidente-executivo, Jack Dorsey, está entre os que não se incomodaram com a mudança. Ele disse em um tweet na segunda-feira, o Sr. Embora a renomeação não seja “essencial” para alcançar a visão de Musk, há um argumento a favor.

“A marca Twitter carrega muita bagagem”, disse o Sr. dorsey escreveu. “Mas o que importa é a utilidade que oferece, não o nome.”

Martin Crosser, artista de São Francisco Parte de uma equipe Em 2011, ele ajudou a criar o mais recente logotipo de pássaro do Twitter, que pretendia transmitir “simplicidade, brevidade e clareza”. O objetivo era criar um logotipo tão memorável quanto o da Apple ou da Nike, disse ele.

Senhor. Grosseiro, Sr. Musk pode fazer o que quiser com a marca, mas “espero que o pássaro ocupe um lugar na cultura, que se torne uma lembrança feliz ou um dos logotipos que pertence a uma cultura e não a uma empresa”.

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