Nova Iorque
CNN
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A cerveja mais vendida da América não é mais americana.
A Modelo Especial, uma lager mexicana produzida pela Constellation Brands perto da Cidade do México, tornou-se a cerveja mais vendida em maio. Jogando fora a Bud Light Desde o primeiro lugar que ocupou Por mais de duas décadas. As consequências acima destacam ainda mais quanto problema a marca Anheuser-Busch está seguindo uma postagem no Instagram do influenciador transgênero Dylan Mulvaney exibindo uma lata personalizada de Bud Light.
Nas quatro semanas encerradas em 3 de junho, a Modelo capturou 8,4% das vendas de cerveja no varejo dos EUA, com a Bud Light caindo para o segundo lugar com 7,3%, de acordo com dados da NIQ fornecidos à consultoria Pump Williams. As vendas em dólar foram igualmente ruins para a Bud Light durante esse período, com queda de 24,4%, enquanto o crescimento da Modelo foi de 12,2%.
E a tendência não favoreceu a Bud, disse a empresa.
“O Modelo Special está aumentando seu crescimento de vendas a cada semana à medida que avançamos no verão”, disse Williams à CNN. A Modelo Oro, sua nova cerveja com baixo teor de carboidratos, teve um forte início após seu lançamento em maio e está impulsionando ainda mais as vendas da marca, disse ele.
Justin Sullivan/Getty Images
O Modelo Especial superou as vendas da Bud Light em maio.
Nos últimos anos, os bebedores mudaram suas preferências de cerveja para cervejas mexicanas e destilados como tequila e mezcal. Williams disse que vários fatores contribuíram para que a Modelo se tornasse a cerveja mais vendida (pelo menos em maio), incluindo forte suporte varejista, melhor publicidade, embalagens atraentes e o “efeito trampolim” do Cinco de Mayo no verão.
Greg Gallagher, vice-presidente de marketing de marca da Constellation, com sede em Nova York, disse à CNN que a Modelo “teve um sucesso incrível” nos últimos anos e quer refletir ainda mais seu domínio entre os bebedores hispânicos. população. “Nosso crescimento tem mantido esse núcleo, mas trazendo clientes não hispânicos, e estamos tendo um sucesso incrível.”
Se há um ponto positivo para a Anheuser-Busch
(broto) (cuja matriz está na Bélgica), é um produto americano A Bud Light continua sendo a cerveja mais vendida no acumulado do ano. Além disso, as vendas de outras cervejas de sua família, como Michelob Ultra, Natural Light e Bush Light, caíram no mesmo período em relação às semanas anteriores.
Nas últimas semanas, as vendas de Bud Light caíram 25% semana após semana devido a uma enxurrada de manchetes negativas da mídia de direita após a parceria com Mulvaney e a resposta descarada da marca à controvérsia que irritou os defensores LGBTQ+. Uma única lata com o rosto dela foi encomendada para uma postagem nas redes sociais, mas algumas figuras conservadoras proeminentes atacaram a marca e as postagens nas redes sociais espalharam comentários transfóbicos.
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